Číslo, které jednoznačně identifikuje počítač v síti (internetu). V současnosti má formát např. 234.158.125.32, jedná se tedy o čtveřici čísel v rozsahu 0–255 a každý počítač připojený do internetu takové číslo má. Nicméně počítače ve firemní síti mohou být ze strany internetu z bezpečnostních a dalších důvodů „schované“ za jedinou IP adresou společného přístupového rozhraní (serveru, firewallu). Proto se např. počty uživatelů www serverů určují podle cookies.

Související pojmy:

Slovník internetové reklamy, Úvod do internetového trhu, Výkonnostní marketing, Search Engine Marketing